Pourquoi la mesure d’impact est essentielle pour les startups ?
Comprendre les enjeux stratégiques de la mesure d’impact
Dans un contexte européen de plus en plus réglementé (CSRD, taxonomie verte), la mesure d’impact devient un levier stratégique majeur, notamment pour les startups à impact. Les financements publics, les prêts bancaires aux entreprises, et même les investisseurs privés y accordent une attention croissante.
Pourquoi mesurer son impact ?
Les motivations sont multiples :
- Économiques : améliorer son activité, renforcer la productivité des équipes et accroître la résilience du modèle économique.
- Communication & Reporting : répondre aux exigences des financeurs comme la BPI dans le cadre d’un prêt d’honneur, ou d’un financement non dilutif, tout en évitant les pièges du greenwashing.
- Transformation : structurer sa stratégie à long terme, améliorer son impact social et environnemental, et contribuer à la décarbonation.
Mesurer son impact, c’est aussi renforcer l’attractivité de son entreprise, tant auprès des talents que des investisseurs. C’est un outil puissant de pilotage, de structuration et de création de valeur.
Méthodes et outils pour structurer sa mesure d’impact
Il existe une pluralité d’approches pour mesurer l’impact d’une entreprise. Certaines s’appuient sur des notations internationales ou sur des grilles de lecture sur-mesure.
Parmi les référentiels populaires :
- Les Objectifs de Développement Durable (ODD), reconnus mondialement, offrent une base solide avec leurs 17 grands objectifs.
- L’Impact Score du Mouvement Impact France, qui aborde la stratégie à impact positif, le partage de la valeur et les externalités négatives.
Les cabinets de conseil spécialisés comme Kimso, Im-prove, Utopies ou Goodwill Management accompagnent les entreprises via la théorie du changement, une méthodologie efficace pour cartographier les effets directs et indirects de l’activité sur l’environnement.
Ces experts aident à :
- Identifier les impacts via la théorie du changement.
- Créer des indicateurs pertinents.
- Construire des outils de collecte (questionnaires, tableaux de bord).
- Valoriser l’impact mesuré auprès des parties prenantes.
Des plateformes comme Zei ou ImpactTrack permettent aussi une approche autonome et numérique de la mesure d’impact, avec des tableaux de suivi et des pages de valorisation publique.
Financements et mesure d’impact : quelles attentes des financeurs ?
Du côté des fonds d’investissement à impact, trois critères fondamentaux guident leur analyse :
- Intentionnalité : volonté affichée d’avoir un impact social ou environnemental.
- Additionnalité : effet direct généré par l’entreprise.
- Mesurabilité : capacité à prouver l’impact à l’aide d’indicateurs clairs.
Ces critères sont souvent alignés avec les standards IRIS+ ou le cadre d’Impact Frontiers.
Les banques, elles, évoluent aussi. Bien que la mesure d’impact ne soit pas obligatoire pour obtenir un financement privé classique, des initiatives émergent :
certaines proposent des prêts verts ou des conditions bonifiées en fonction des résultats d’évaluations (Ecovadis, indicateurs ESG...).
Face à un contexte de normalisation croissante, s’engager dans une démarche d’impact devient non seulement stratégique, mais bientôt incontournable pour accéder à des financements impact ou des dispositifs d’aide à l’innovation comme le financement innovation.
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